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3月2日晚,YSG。美容化妆品黑马品牌完美日记的母公司美国宣布收购英国高端护肤品牌EVE LOM,将在未来几周内完成。

图片来源:EVE LOM中文官网

据悉,该品牌的卖家是一家名为Manzanita Capital的资本公司,总部位于英国伦敦。它还拥有法国香水公司Diptyque Paris,该公司以其豪华蜡烛和手工香水而闻名。据国外媒体报道,此次收购可能给EVE LOM带来约2亿美元的品牌价值。

收购完成后,易县电商将拥有5个子品牌,分别是完美日记、成品童选、小奥丁、Galnic、EVE LOM,其中前两个是自有孵化品牌,后三个被收购。

聚焦“女士化妆包”

“EVE LOM卸妆水确实好用,但是价格真的不便宜。”资深用户小明(化名)告诉时代财经。

EVE LOM天猫旗舰店粉丝68.9万,店内销量最高的是Classic洗面奶,490元50ml,980元200ml。另外,同品牌卸妆巾,180元卖3块,是名副其实的“淑女”品牌。

相比之下,时代财经发现易贤电商自有品牌挑选的一款卸妆产品定价79.9元80g,天猫一个月卖200块,而贵几倍的EVE LOM经典卸妆产品一个月卖1039块。

"大多数使用EVE LOM的消费者可能没有使用过完美的日记本."小明告诉时代财经,她的大部分梳妆台都是来自欧美的高端品牌,如拉梅尔、拉普莱里、汤姆福德和YSL。

目前完美日记售价30-200元,奥丁60-180元,最后50-300元。易贤电商为什么要从廉价趋势妆涉足高端护肤?

一位未透露姓名的经纪分析师告诉时代财经,护肤业务的稳定性和可持续性优于化妆品,因为护肤品相对标准化,化妆品更时尚。

据天丰证券研究报告显示,易县电商护肤板块的营收占比正在逐步上升,从2018年的0.8%上升到2020年第三季度的12.9%。

收购EVE LOM其实并不是易贤电商第一次落户中高端护肤品市场。去年11月,易县电商还收购了法国高端美容品牌Galnic。目前Galnic只在天猫海外旗舰店有售,价格区间在260元到970元。

此次收购是否引发一波囤货潮?

虽然易县电商孵化了完美日记等国货黑马,但在网络上,还是有很多人质疑完美日记到底是真的好用还是靠营销。

财务报告数据显示,虽然易县电商对完美日记的依赖度在持续扩张后有所降低,但与此同时,营销费用仍在飙升。2018年、2019年、2020年1-9月,完美日记在易县电商营收中的占比持续下降,分别为99.2%、97.7%和79.8%。同期营销费用分别为3.09亿元、12.51亿元和20.34亿元,分别占当期收入的48.69%和4.128%。

对于此次收购,很多购买过EVE LOM产品的消费者普遍担心产品成分是否会发生变化。甚至有网友说刚刚砸了一瓶200ML的卸妆水.

网络截图

易贤电子商务告诉时代财经,收购完成后,原团队将继续支持产品的生产、研发等相关工作。

如果原团队不变,生产线会转移到国内吗?据公开信息,2019年,易县电商与全球最大的化妆品ODM企业科美石梅在广州联合成立——易县生物科技(广州)有限公司,持股比例为49%。科姆是迪奥、欧莱雅和香奈儿等许多国际知名美容品牌的代工厂。据媒体报道,该计划投资7亿元,预计2022年正式投产,产值20亿元。

易县电子商务

这意味着那些目前还比较小的海外品牌,明天很可能会成为国货。

上述分析师告诉时代财经,从欧美化妆品巨头的发展经验来看,并购是化妆品集团做大做强的必由之路。在过去的两年里,越来越多的公司开始从单品牌驱动转向多品牌驱动,或者直接收购或投资孵化。

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